新年献词 | 梦虽遥 追则能达
“ 梦虽遥
追则能达
又到了岁末，更有了新年。
我看见，阳光依然普照大地，温暖在默默地宽慰着人间。新年，依然是一束新的光亮，照耀在我们的身上、心上，让我们持续信念，勇往直前。
信念，让我们勇往直前。这是2024年，我们新年献词的标题。而这依然将成为，新年里，驻扎于我们内心的坚毅的光。
回望2024年，一开春，中国茶便得到了对外贸易“量价齐减”的消息，自媒体蜂拥而上，对新春的中国茶开始了喧嚣的唱衰之声。
于是，这一年，我们的调查研究、课题选择、研究成果都偏向了中国茶品牌。因为我们知道，中国茶的品牌形象、品牌发展，不仅仅是一个产业的兴衰问题，它更将影响我们中国1000多个产茶县的县域经济发展，关系到是否能够巩固以茶脱贫的成果，关系到近一亿与茶产业相关的中国人的生存与发展，也关系到中国如何以茶和天下。
一、应茶业现实难题之需，开展中国茶品牌的系统知识服务工作
于是，我们开始了大面积的第一线调研与共同推广中国茶的工作。
这一年，研究院院长胡晓云老师带着团队跑了近二十个茶产区，与当地政府、协会、茶企茶农一起，为各个茶叶区域公用品牌献计献策、推广、呐喊，足迹遍及祖国南北茶山；这一年，我们依然坚持中国茶叶品牌价值研究工作，并发表了第17个《中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》、第16个《中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，为中国茶叶品牌的运营者提供专业研究的指导性参考；这一年，我们编写出版了《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第二版），为中国数百个茶叶区域公用品牌、企业产品品牌进行了价值成长系统化研究；这一年，我们依然坚持研究创新，完成并发布了《中国茶叶区域公用品牌品牌文化力指数研究》成果，为中国茶的品牌文化力形成提供学术支持。
1月8日至9日，应邀参加在绍兴新昌县举行的“中华茶 世界风”首届中国茶品牌文化年会，并在会上作《从惯性竞争到携手竞合》的主题讲演
1月30日，应邀参加新昌县名茶协会第七届第二次、新昌县茶文化研究会第二届第三次会员大会，并作题为《区域合力共生 协创品牌价值》的专题讲座
3月13日—3月15日，应邀参加杭州“茶都十景”（首批）评选候选景点的实地调研，在建德和淳安两县市进行评选实地考察
3月16日-17日，应邀前往安徽省祁门县考察祁门红茶品牌建设现状，并与祁门红茶协会会长王昶等共同探讨祁门红茶未来发展问题
3月21日，应邀参加由中国国际茶文化研究会在南平武夷山市举办的“三茶”统筹发展座谈交流会
3月27-28日，应邀前往福建省福鼎市，考察福鼎白茶品牌建设现状，并出席第十三届福鼎白茶开茶节
4月1日-2日，应邀考察英德红茶品牌建设现状，在“2024第六届中国·英德红茶头采季”活动上致辞，并在“品牌赋能英德红茶高质量发展座谈会”上作了题为《讲好品牌故事 提升品牌声誉——英德红茶品牌价值升维建设》的主题演讲
4月12日，应邀参加在黄山市黄山区召开的2024第十八届太平猴魁茶文化旅游节，并在开幕式上分享了对太平猴魁茶叶区域公用品牌14年的跟踪研究成果
4月17日-18日，应邀参加第十六届普陀佛茶会开幕式，与来自全国各地的名茶代表共商品牌建设，并在会上作了题为《普陀佛茶，如何从名茶转型为名牌》的主题演讲
4月23日，应邀参加在黄山休宁县举行的黄山茶会暨休宁有机茶文化节，并作题为《休宁松萝茶叶品牌复兴》的主旨报告
4月26日，应邀参加在庐山举行的2024庐山云雾茶文化旅游节，并作题为《重塑庐山云雾茶品牌价值》主题演讲
5月12日下午，应邀参加安徽省农业农村厅举办的“做好‘三茶’统筹，推动徽茶产业振兴”会议，并依据团队17年来的茶叶品牌研究数据，全面分析了安徽省茶产业在品牌建设与发展上的优势与问题，提供决策参考
5月21日，应邀参加第五个“国际茶日”活动，发布了“2024中国茶叶区域公用品牌价值评估结果”以及《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第二版）
5月23日，应邀作为揭牌嘉宾赴湖州市长兴县参加2024中国“国际茶日”浙江主场活动
6月21日，应邀参加在深圳召开的第六届九江名茶名泉博览会深圳推介会，并作《双�：翔� 协同发展》主题分享
6月20日，参加第四届世界绿茶大会，发布了《2024中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》
7月12日，应邀参加中国国际茶文化研究会主办的“2024茶品牌新质生产力座谈会”。作为专家发言与解答环节主持人，与多位专家深入探讨、经验互鉴，聚焦探讨前瞻性问题
9月19日至20日，应邀参加2024扬州绿杨春茶产业发展暨品牌推介会，并作题为《数据里的辩证法——扬州仪征绿杨春茶叶区域公用品牌发展探讨》的主题演讲
9月27日，应邀参加在香港国际会展中心举行的2024第三届宝船国际茶文化节(香港)，出席活动并作题为《茶境，疗愈身心灵的场景》主题演讲
12月19日，应邀参加“中国茶 世界风”第二届中国茶品牌文化年会，在会上，发布了《2024中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究报告》
二、应茶业品牌发展之需，持续开展中国茶品牌的系列研究工作
在中国茶的品牌发展研究方面，我们完成了大佛龙井茶的品牌共富模式研究、径山茶的品牌互荣发展模式研究、广西六堡茶的品牌未来发展研究，共计约 50万字，研究成果正择时出版。
发表并出版了《2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》、《2024中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》、《价值决胜——中国茶品牌价值评估成长报告》（第二版）。
94万字，胡晓云、魏春丽、陈清爽著 ，浙江大学出版社，2024年
三、应三农发展之需，团队分头输出品牌思想，提升三农品牌能力
这一年，我们依然奔走各地输出品牌思想，为提升各地的品牌意识与运营能力而孜孜不倦。
3月29日，应邀参加浙江省乡村建设促进会主办的“2024年浙江省乡村经营‘武林大会’”，并作题为《乡村经营：理念决定行为》主题演讲
5月7日，应邀参加在北京召开的“三个转变”这十年·第八届中国品牌发展论坛，并以“中国农业品牌十年发展回顾与展望”为主题展开专题演讲
5月18日，应邀参加首届（2024）畜产品品牌培育大会。大会由中国畜牧业协会、中国畜牧兽医报社共同主办。会上，作了“加强品牌意识 促进品牌赋能”的主题演讲
7月31日，应邀参加在黑龙江省大庆市召开的中国农业经济学会品牌农业专业委员会成立暨现代农业经营体系专题研讨会。会上，就现代农业经营体系与品牌农业发展进行了专题报告，并从八个方面指出当前中国品牌农业理论研究与实践探索中需要解决的问题
8月6日上午，应邀作为主讲嘉宾，在海南省农业农村厅主办的“海南三农大讲堂”上，围绕“中国式现代化进程中的海南省品牌生态建设”进行讲授，海南农业系统听众1.5万人
8月23日，应邀参加中国果品流通协会主办的第九届中国果业品牌大会，并作《顺应“疗愈消费” 趋势 重新定义果品消费价值》主题演讲
8月26日至28日，应邀参加由农业农村部农村经济研究中心、印迹乡村创意设计大赛组委会主办的“第四届印迹乡村创意设计大赛推进会暨首届乡村设计美学之旅”，并以《让我们携手，寻找回家的路》为题发表主题演讲
12月20日，应邀参加中国品牌建设促进会等主办的以“十载耕新品牌筑梦”为主题的“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动，并在会中进行主题演讲
四、应国家特色发展之需，深入开展地理标志农产品品牌化问题研究
这一年，我们依然延续多年来有关地理标志产品的品牌声誉研究，完成并发布了多个有关中国茶叶、中国水果、中国畜牧、中国水产等五个产业的区域公用品牌品牌声誉报告，并完成了40万字的专著《原型 文脉 现代化——中国地理标志农产品的品牌化》，试图系统化研究并指导地标品牌的崛起，即将由浙江大学出版社出版。
五、应乡村全面振兴之需，加大乡村品牌经营社会服务工作
2024年，我们比以往任何时候，都更深切地感受到了社会对于我们的知识服务、学术研究的迫切需求。我们怀揣信念，勇往直前，义无反顾地走在探索的路上。
除了研究院顾问团队的老师，单是研究院的胡晓云、蒋文龙、魏春丽、杨巧佳、陈清爽、周叶润、贺梦晗等就应邀在全国各种会议和各种培训场合发表演讲报告达100多场次，持续输出中国“三农”问题解决方案和“三农”品牌建设思想。
特别是在乡村品牌化、乡村品牌经营方面，推出了大量的新探索、新知识、新功能。限于篇幅，无法一一呈现，但如今的浙江永续农业品牌研究院，从理论研究到专业服务，从农业品牌到乡村品牌，正在为中国的乡村振兴，实现提供全方位理论引领与专业服务的价值。
12月20日，中国品牌建设促进会、《中国品牌》杂志社给研究院院长胡晓云颁发了“三个转变”这十年·2014-2024区域农业品牌时代榜样人物”的荣誉。
这是对研究院团队十年来的坚持的肯定，也是一种鞭策。在将“中国产品转变为中国品牌”的道路上，研究院团队的任务还很重。
梦虽遥 追则能达。唯有一如既往，不忘初心，怀着对中国“三农”共同的美好信念，持续探索，我们才能让农村更美，农民更富，农业更强。
2025，让我们，携手探索，永续精彩，创造美好未来。
