天下黄河 唯富一套——巴彦淖尔市打造天赋河套农产品区域公用品牌纪实
位于内蒙古自治区西部的巴彦淖尔市，在蒙古语里意为“富饶的湖泊”，是国家重要的商品粮油生产基地和绿色食品原料基地。独特的地理环境优势孕育了众多优质农产品，在巴彦淖尔市市场监管局的大力推动下，全市以天赋河套系列集体商标为核心，打造农产品区域公用品牌，促进农民增收、农业增效。越来越多的河套地区优质农产品正在走向全国、走向世界……
注册商标 夯实基础
谚语说：“黄河百害，唯富一套。”在巴彦淖尔市，黄河过境345公里，河套平原灌溉面积1000多万亩，丰富的绿色农牧业资源是该市最大的发展优势。但是，巴彦淖尔农产品的生产销售一直相对分散，农产品品牌小、散、乱，缺乏统一的生产标准和区域品牌，制约了产业发展。
找准了问题，巴彦淖尔市委、市政府把建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地确定为第一战略。“品牌未动，商标先行。”2017年7月起，巴彦淖尔市便着手准备天赋河套系列集体商标的注册申请工作，全市十几个职能部门组成专项工作组，合力推进区域品牌建设工作。
2018年年初，巴彦淖尔市政府办公室印发《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》，从加快推进农畜产品品牌战略的意义和目标、品牌培育、品牌运用和保护、保障措施等方面对全市深入实施商标品牌战略有重点、分步骤地作出规划。随后，市政府组建国有独资企业内蒙古巴彦绿业实业有限公司，委托浙江大学杭州芒种品牌管理有限责任公司编制《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》，确定了巴彦淖尔农产品区域公用品牌名称天赋河套和标识，并由巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会向国家知识产权局商标局申请注册天赋河套集体商标，为打造区域公用品牌奠定坚实的法律基础。
加强交流 规范管理
8月10日，天赋河套优质农产高质量发展座谈会在巴彦淖尔市政府内举行。十几名与会专家围绕促进精深加工、发展终端食品、提升品牌影响力等内容建言献策。这是巴彦淖尔市通过搭建智库平台，为天赋河套农产品区域公用品牌发展赋能的又一重大举措。
天赋河套农产品区域公用品牌启用以来，权利人加强对品牌的授权管理，确保使用公用品牌的产品品质优良、安全可靠。同时，巴彦淖尔市不断通过推介会、圆桌对话、研讨会等形式，加强与企业、媒体、电商平台、消费者以及其他区域公用品牌权利人的交流沟通，为天赋河套品牌的内涵与价值提升注入源源不断的活力。
2018年9月20日，在天赋河套巴彦淖尔农产品区域公用品牌推介会上，首批获准使用的企业名单发布。内蒙古恒丰食品工业集团股份有限公司、内蒙古河套酒业集团股份有限公司、内蒙古圣牧高科奶业有限公司、巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司等6家企业的10款产品被确定为首批授权使用天赋河套品牌的产品。这6家企业均为当地农牧业龙头民营企业。
今年4月和6月，第二批、第三批授权企业先后公示，越来越多的优质特色产品成为天赋河套区域公用品牌大家族的一员。
“他山之石，可以攻玉。”2018年11月，巴彦淖尔市委领导带队赴浙江省丽水市考察，详细了解丽水山耕区域公用品牌的建设运营和品牌基地建设等情况。
为更好地宣传天赋河套农产品区域公用品牌，巴彦淖尔市民族事务委员会、市蒙古语文工作委员会还召开会议，发布统一的天赋河套区域公用品牌宣传标语蒙古语翻译(表述)。
品牌带来的效应是实实在在的。据报道，在天赋河套区域公用品牌的带动推广下，恒丰集团的面粉订单增加三成，旭一牧业签下每年1000吨专供大单，三胖蛋原味瓜子在第十六届中国国际农产品交易会上荣获金奖。
大力宣传 声名远扬
走在巴彦淖尔市的街道上，随处可见宣传天赋河套区域公用品牌的户外广告;酒店电梯间的屏幕上，滚动播放“我为天赋河套代言”的节目视频;机场特产超市里，带有天赋河套商标标志的各类商品摆在醒目位置，吸引了不少消费者……
天赋河套区域公用品牌推出后，巴彦淖尔市通过各种方式加大宣传力度，越来越多的人们通过天赋河套品牌了解了巴彦淖尔。
巴彦淖尔市组织100多家农产品生产企业，参加了北京国际农业农产品展览会(第四届)等逾10场全国高端展销会。同时，该市采用“天赋河套”全国巡展方式，走进一线城市，为全市100多家参展企业搭建展销舞台。
2018年12月20日，以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的2018中国区域农业品牌发展论坛举办，天赋河套区域公用品牌位居区域农业形象品牌排行榜第二。
经过持续宣传和使用，天赋河套区域公用品牌已蕴含巨大的商业、社会价值。据介绍，巴彦淖尔将大力实施品牌升级战略，在“绿色、有机、高端”和“生态、特色、精品”上做文章，整合更多优质农产品，锚定高端市�。贫旄澈犹灼放萍壑挡欢咸嵘�。
