巴味渝珍牵手CCTV——再创农产品区域公用品牌传播新格局
导语
2018年5月，胡晓云率领团队主持并完成了“巴味渝珍”重庆市农产品区域公用品牌战略规划。一年多来，重庆市人民政府以“巴味渝珍”为抓手，聚资源，建平台，树标准，广传播，有力地推动了重庆市农业产业高质量发展，助力各区县实现品牌精准高效扶贫。
近日，CCTV与重庆市达成战略合作，强强联合，携手推介“巴味渝珍”品牌。品牌战略规划中提出的“大品牌需要以大传播平台构建大传播格局的传播策略”正落地执行。
6月19日，由重庆市农业农村委员会、中央电视台广告经营管理中心联合主办的2019年CCTV“巴味渝珍“宣传推介工作会议在重庆召开。来自重庆市人民政府、重庆市委宣传部、重庆市农业农村委员会、重庆市供销合作社等单位的领导出席会议，重庆市38个区县政府的分管领导及区县农业农村部门负责人、广告营销业界专家，以及重庆高速公路集团等企业代表参加了会议。
重庆市人民政府副市长李明清为会议致辞，他表示，CCTV与重庆市携手宣传推介“巴味渝珍”，这一合作必将为重庆“巴味渝珍”拓宽市�。嵘榧勰芰Γ鞍臀队逭洹笨焖俪沙の鹱终信圃鎏硇露�。同时，也将为中央电视台探索服务地方农产品品牌发展提供有利借鉴，让更多国内外消费者深度了解“巴味渝珍”，衷情选购重庆特色农产品。
重庆以“巴味渝珍”为龙头推动品牌创建，整体打造“巴味渝珍”农业区域公用品牌，加快构建以“巴味渝珍”为龙头，企业品牌和农产品品牌为支撑，三品一标为基础的农业品牌体系，形成母子品牌抱团闯市场的格局。2018年，奉节脐橙、涪陵榨菜、荣昌猪还入选了全国100个农产品品牌名单。
今年4月，习近平总书记亲临重庆视察指导并发表重要讲话，要求我们努力在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用。我们时刻牢记总书记殷殷嘱托，进一步提高政治站位，不断扩大巴味渝珍品牌影响力，以品牌牵引全市乡村产业发展，以乡村产业发展打牢我市发挥三个作用的坚实基础。我们把品牌工作，植于推进新时代西部大开发中系统思考谋划，着眼西部市场引领农产品供需结构升级，提升产品品质，挖掘消费潜力，更好发挥需求对壮大乡村产业的拉动作用。我们把品牌工作植于共建“一带一路”中系统谋划推动，加快修订符合出口要求的农产品生产标准，改造提升涪陵榨菜、潼南柠檬、高山蔬菜等出口农产品基地，大力度开展品营销策划和宣传推广，让重庆优质绿色农产品走出巴山渝水，走向全国，走出国门。
中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，重庆山山水水中间的优秀农业产品，应该通过央视这个平台迈向更大的市场。“巴味渝珍” 农产品区域公用品牌的合作签约，是我们双方贯彻习近平总书记“三个转变”和“三农问题为全党工作的重中之重”等指示精神，落实农业产品高质量发展要求，进一步推动中国产品向中国品牌转变的一次积极的探索，也是中央电视台广告经营管理中心在总台领导下贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示的又一次成功实践。
作为国家媒体，央视不仅宣传党和国家的大政方针，也一直致力于用节目和广告等多种方式推动中国产业和经济发展，几十年来央视广告助力地方政府打造了许多区域的经济名片和产业明珠。2018年3月中央广播电视总台成立以来，总台也坚定不移地走品牌传播服务道路，整合调动全台线上线下传播资源，更大力度地为区域经济发展、民族品牌发展提供全方位的品牌传播服务。
今年5月，《习近平关于“三农”工作论述摘编》一书在全国发行。总书记指出：“乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴”。由此可见，产业振兴是“乡村全面振兴”的首要任务，而农产品产业化、品牌化才是产业振兴的核心驱动力，也是长久驱动力。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神，为农业经济营造更好的发展环境，我们和重庆农业农村委员会经过充分沟通，在吸取央视和其它省区合作经验的基础上大力创新，达成了本次“巴味渝珍”品牌升级合作，为重庆的农业经济发展助上一臂之力。
中共重庆市委宣传部副部长李鹏在致辞中表示，“巴味渝珍”品牌走向全国、走向世界是讲述新时代重庆乡村振兴的大手笔，好故事，也是贯彻落实全面打赢脱贫攻坚战的坚实举措。“巴味渝珍”是重庆坚持质量兴农，绿色兴农，品牌强农，推动乡村产业振兴结出的硕果，近年来我市着力于创品牌，强化农业科技支撑，加强品种品质品牌建设，练好三字经，巧打特色牌，重点打造了“巴味渝珍”这一区域公用品牌，源源不断地把重庆优质特色农产品卖出大山，卖向全国，打造了一张亮丽的名片。
重庆市农业农村委员会主任路伟宣读了CCTV“巴味渝珍”品牌宣传推介合作方案。
中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君作《品牌传播的央视方案》为主题的分享，以君乐宝、蓝月亮、飞鹤奶粉等品牌的传播为例，剖析从大品牌、好品牌、到我的品牌的品牌建设三重境界，指出品牌力越强，企业生命力越强的发展之道。
重庆市农业农村委员会副主任陈勇作《深耕细作“巴味渝珍” 精心呵护“金字招牌”》主题演讲，介绍了打造“巴味渝珍”农产品区域公用品牌的背景、品牌内涵和品牌定位，他表示，对于的品牌打造要深耕细作，对招牌的维护要精心呵护。通过强化主体建设运用，健全体系架构、严格日常管理、广泛开展宣传等多措并举，“巴味渝珍”品牌效应初步释放，品牌影响日益扩大。
来自重庆江津区、铜梁区、奉节县等区县代表以及本土企业代表也分享了各自在农产品区域公共品牌方面的品牌建设的经验和做法。
会上，中央电视台广告经营管理中心频道经营部主任刘丽华与重庆市农业农村委员会副主任陈勇签署了2019年CCTV“巴味渝珍”品牌宣传推介合作项目协议。
