大国小鲜 宁海珍鲜——《宁海珍鲜》品牌形象片创意解析
导读
经常会听到身边人提及：新鲜感
对明天的未知保持新鲜感
对无数个第一次保持新鲜感
对平静的生活保持新鲜感
然而
遇见新鲜并不难
坚持寻找却不容易
更何况把每一份新鲜视若珍宝
在宁海这片被东海眷顾的土地上
有一群为鲜美之味坚持的人
他们视碧海青山的为珍宝
用辛勤的劳动寻找最新鲜的味道
下面是他们的故事：
《宁海珍鲜》品牌形象片 ▲ 来自 燧人影像
背景介绍
11月23日下午，2018浙江农业博览会期间，由宁海县人民政府主办的“宁海珍鲜”农产品区域公用品牌发布会在浙江杭州萧山新农都会展中心举行。发布会上，燧人影像为其制作的宁海珍鲜品牌形象片作为一道压轴菜，新鲜出炉。
宁海珍鲜产品包装体系 ▲
发布会现场产品（望海茶）包装 ▲
发布会现场播放《宁海珍鲜》品牌形象片 ▲
品牌调研分析
老子的《道德经》里写到：“治大国，若烹小鲜。”意寓治理国家就像烹饪一条小鱼，小鱼虽小，油盐酱醋，火候大�。夹枘媚蟮轿�。
“烹小鲜真的这么难吗？”
我们带着这个问题进行了本次调研，也发现了一口鲜甜背后的价值。从新鲜农水产的生长，到烹调，再到被享用的过程，山光、海韵、天姿、人意，是缺一不可的。
要有捕捉新鲜的目光，呵护鲜美的初心，调制鲜美的精心。这样得到的鲜美，才值得被唤为珍品，也值得为人珍藏。在经过这趟山海之行后，我们最终提炼出了宁海农产的品牌形象标识、口号及四大价值支撑体系：
宁海珍鲜品牌形象标识▲
宁海珍鲜品牌口号▲
宁海珍鲜品牌价值支撑▲
视频解构
宁海，素有“静城”的美誉。所以提起它时，外人的印象往往是位于东海之滨的宁静之城。
如何在这份宁静之中，展现这块土地的珍宝呢？
即使最美的宝石，也需要发出光亮，才会被人发现。我们发现这片宁静的山海之下，还有喜人的律动。山光、海韵、天姿、人意，四大元素为这里添加了无尽的活力，造就了丰饶的物产；也吸引勤劳的宁海人的脚步，走向山海探寻这些珍宝。因此，我们决定挖掘宁静的山海下的这份律动，与静城做对比，升华固有印象的同时，让观众听到宁海珍鲜的声音。
影片的开篇，我们的镜头从幽静的天台山脉深处出发，掠过三门湾和宁海湾的波澜，让缓慢前行的船只、幽林深处的行人先在观众的心底铺下一层安静的气氛。结合文案以及环境声，将万物无声生长的初印象在观众心中刻画出来。
第二部分，山海的宁静迅速转成律动。与第一部分至静的氛围、缓慢的节奏形成了强烈对比。
汹涌的海浪、上游的鱼群以及破土而出的竹笋是前奏曲，预告着丰收过程的来临。渔民抬网上船的脚步，也开启了他们收获近海滩涂农产的重头戏。
宁海特有的“八鲜”，也在此片段中“各显神通”。在展现弹涂鱼（跳跳鱼）、蛏子时，我们还原了渔民放在波光粼粼的的海面追逐鲜味的过程，钩、挖、钓等动作，诠释了他们对海之馈赠视若珍宝的态度和“勇立潮头”的精神。
当镜头由海回到稳重的山林时，我们呈现了另一种律动：农人遵循四时之律，自然之法，在精心呵护中，等待自然的果实。以通过展示宁海农产品原产地、原生态农产品及农人的和谐共生，将突出的产业（柑橘、水蜜桃等）刻画在观众心中。
在体现宁海望海茶部分，我们另外增加了消费者饮用场景来展现农产背后的文化内涵，山中品茶望海，心中涛声依旧，将宁海人气韵传达。而此时，渔民也满载收获，将鲜甜送到了宁海人的餐桌。
第三部分，在前童古镇聚义堂的家庭团聚场景中，我们展现了优质农产品的烹饪和消费场景，这份农水产只有配以精致的烹调，才能凸显“珍鲜”二字。新鲜美味，也在代代宁海人之间传递着宁海人“大气、硬气、和气、正气”的精神。
结尾部分，我们将“农人对农产品的珍视”上升到“世人对农产品的珍藏”。将山、海天、人中的美好状态进行汇集，再次突出品牌名称。
和勤劳的宁海人追逐地道新鲜一样，年轻的燧人影像也在捕捉着创意上的新鲜事物。我们相信只要保持敏锐感、保持新鲜感，创意就会永远年轻。也祝愿宁海珍鲜品牌农产，能如我们品牌宣传片中所说的一样，被世人珍藏。
